“建材下鄉(xiāng)”寫入“一號文件”
近日有關(guān)媒體報道，中央“一號文件”提出“建材下鄉(xiāng)”擴大農(nóng)村需求拉內(nèi)需，抓住當前農(nóng)村建房快速增長和建筑材料供給充裕的時機，把支持農(nóng)民建房作為擴大內(nèi)需的重大舉措，采取有效措施推動“建材下鄉(xiāng)”，鼓勵農(nóng)民依法依規(guī)建設(shè)自用住房。水泥人網(wǎng)編輯預(yù)計此次建材下鄉(xiāng)主要由工信部負責規(guī)劃，年后出臺概率較大。但由于政策的制定難度較大，所以具體時間很難確定。
由于建材行業(yè)品種復雜，市場覆蓋面廣。品牌優(yōu)勢不明顯，因此，政策的規(guī)劃與家電、汽車相比較難度較大。本網(wǎng)認為，此次建材下鄉(xiāng)主要以補貼為主，品種主要包括：水泥、陶瓷、玻璃等行業(yè)。本網(wǎng)認為此次下鄉(xiāng)更注重于品牌企業(yè)產(chǎn)品的擴展和節(jié)能建材的推廣。
政策有利于品牌企業(yè)擴展 淘汰落后產(chǎn)能
政策有利于品牌企業(yè)擴展。截止08年農(nóng)村人均住房面積32.42平米，農(nóng)村人口數(shù)為7.2億，測算得到農(nóng)村建筑住房面積為233億平米，占全國總建筑面積的60%左右，由于目前農(nóng)村市場使用建材產(chǎn)品較多為本地市場生產(chǎn)銷售，用戶較多使用中低端產(chǎn)品，甚至包括水泥、玻璃一些落后產(chǎn)能。隨著建材下鄉(xiāng)和補貼推廣，由于補貼大范圍集中在一些品牌企業(yè)中，一些落后產(chǎn)能勢必被淘汰。一舉兩得：一舉，建材下鄉(xiāng)；兩得，樹立品牌企業(yè)優(yōu)勢，淘汰落后產(chǎn)能。
農(nóng)村成未來水泥行業(yè)主戰(zhàn)場
從國家出臺的種種利好政策看，農(nóng)村市場已逐漸成為家居建材企業(yè)未來征戰(zhàn)的主戰(zhàn)場。而其中惠農(nóng)政策中所提出的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)更是為建材產(chǎn)品走下鄉(xiāng)路線注入了強心針。
農(nóng)村的建材市場潛力巨大，擴大消費有利因素不少，如果我們加強國內(nèi)農(nóng)村市場，改善消費環(huán)境、培育消費熱點，農(nóng)村市場一定會帶動起來，也必將成為未來建材產(chǎn)品營銷的主戰(zhàn)場。
水泥人網(wǎng)觀點
本網(wǎng)認為此次建材下鄉(xiāng)更側(cè)重于節(jié)能減排和品牌企業(yè)的推廣，由于目前品牌企業(yè)尚不確定，后面水泥人網(wǎng)還將繼續(xù)跟蹤建材下鄉(xiāng)政策的規(guī)劃。水泥品牌企業(yè)應(yīng)涉及到行業(yè)龍頭和區(qū)域龍頭，從區(qū)域來說我們認為中部地區(qū)包括江西、安徽等和西部地區(qū)包括新疆等農(nóng)村市場空間更大，主要涉及公司包括海螺水泥、冀東水泥、華新水泥、青松建化、天山股份等。
本網(wǎng)提醒企業(yè)注意，鑒于之前“家電下鄉(xiāng)”和“汽車下鄉(xiāng)”的一些經(jīng)驗，“建材下鄉(xiāng)”過程中也要注意保證水泥等建材質(zhì)量、降低產(chǎn)品價格、簡化補貼環(huán)節(jié)等問題，讓這項惠民措施真正能發(fā)揮作用。