世界一流品牌是助推經(jīng)濟社會發(fā)展的關鍵要素，是企業(yè)發(fā)展壯大的強大動力。國企黨組織領導打造世界一流品牌，是堅持黨的領導的重要體現(xiàn)，是打造中國特色品牌的內(nèi)在要求，是有力統(tǒng)籌規(guī)劃品牌建設的重要保證。
7月3日，在紀念中國共產(chǎn)黨建黨102周年之際，
《國企黨組織領導打造世界一流品牌研究
——以SINOMA為例》，
在繼獲得2022年中央企業(yè)政研課題一等獎，
作為《國企》雜志封面文章被刊發(fā)后，
又登上了中共中央宣傳部
“學習強國”!
這是對公司黨委工作的肯定和勉勵，也是鼓舞我們砥礪前行的不竭動力。透過文字，我們可以感受到中材國際黨委對黨的赤誠和忠心，可以感受到對黨建工作的堅定執(zhí)著和創(chuàng)先爭優(yōu)，還可以感受對建設世界一流品牌的擔當和使命!
以下為原文內(nèi)容
國企黨組織領導打造世界一流品牌研究
——以SINOMA為例
黨的十八大以來，習近平總書記多次強調(diào)要培育具有全球競爭力的世界一流企業(yè)，并在黨的二十大報告中再次明確提出“加快建設世界一流企業(yè)”的要求。在建設世界一流企業(yè)的過程中，品牌是企業(yè)競爭力和生命力的集中體現(xiàn)，打造世界一流品牌已成為建設世界一流企業(yè)的重要內(nèi)容。國有企業(yè)是中國特色社會主義的重要物質(zhì)基礎和政治基礎，是打造世界一流品牌的“排頭兵”。堅持黨的領導、加強黨的建設是我國國有企業(yè)的獨特優(yōu)勢，是國有企業(yè)的“根”和“魂”。因此，如何發(fā)揮好國企黨組織在打造世界一流品牌過程中的領導核心和政治核心作用，不僅是國企建設世界一流企業(yè)的重要任務，也是學界和智庫應當研究的重大課題。
中材國際(英文簡稱SINOMA)是全球最大的水泥技術、裝備、工程、服務系統(tǒng)集成服務商。2008年6月，時任國家副主席的習近平訪問沙特阿拉伯，親切接見了中資機構(gòu)和中國工程人員，中材國際的項目人員也在其中。習近平希望中資機構(gòu)和中國工程人員“重質(zhì)量、講信譽，爭創(chuàng)中國品牌，樹立中國形象，使每個合作項目都成為中沙友誼的象征”。中材國際始終牢記并堅定踐行習總書記囑托，實現(xiàn)了市場份額連續(xù)14年世界第一，水泥工程EPC全產(chǎn)業(yè)鏈全球唯一，SINOMA已成為世界建材工業(yè)最響亮的中國品牌。
本文基于中材國際黨委在領導企業(yè)發(fā)展尤其走向世界的過程中成功打造和建設SINOMA品牌的實踐，深化研究國企黨組織領導打造世界一流品牌若干問題，以期為國企黨建和改革提供管窺之見。
一、國企黨組織領導打造世界一流品牌的重要意義
世界一流企業(yè)不僅要有一流的產(chǎn)品和服務，也要有一流的品牌。加快建設世界一流企業(yè)是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的重大任務，是新時代國有企業(yè)的戰(zhàn)略目標。習近平總書記在中央全面深化改革委員會第二十四次會議上強調(diào)，“加快建設一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)”，這對國企改革和發(fā)展提出了更快更高的要求。因此，打造世界一流品牌，不僅對國有企業(yè)具有重要意義，也是國企黨組織重大的政治任務。
(一)國企黨組織打造世界一流品牌的意義
世界一流品牌是指在國際范圍內(nèi)具有更高的品質(zhì)內(nèi)涵、科技含量、產(chǎn)業(yè)引領力和國際美譽度的品牌，一般包含品質(zhì)可靠、創(chuàng)新領先、價值共贏、責任擔當四方面要求。世界一流品牌的建設將有助于為打造世界一流企業(yè)爭取更大的戰(zhàn)略機遇、培育更強勁的核心能力、激發(fā)更強大的發(fā)展動力。對于必須全面深化改革和走向世界的國企而言，打造世界一流品牌更具有特殊的意義。
1.有助于提升企業(yè)的國際競爭力。當前，產(chǎn)業(yè)競爭加速升級，擁有差異化的品牌優(yōu)勢日益成為贏得市場競爭的關鍵。同時，打造世界一流品牌也有助于實現(xiàn)產(chǎn)品、技術等有形資產(chǎn)和文化、精神等無形資產(chǎn)的優(yōu)化與整合。以品牌建設為抓手，可以充分調(diào)動企業(yè)內(nèi)部各方面資源與積極性，不斷推進企業(yè)管理水平的持續(xù)提升。
2.有助于國企實施“走出去”戰(zhàn)略。在全球競爭日益激烈的時代，企業(yè)擁有世界一流品牌已成為引領全球資源配置、主導制定行業(yè)國際標準、開拓廣闊國際市場的重要手段。建設世界一流品牌，將有利于推動國企成熟的產(chǎn)品、技術和標準走出國門，在國際范圍內(nèi)更深層次、更寬領域地提升企業(yè)的國際競爭力、影響力和主導力。
3.有助于塑造良好的國家形象。我國的國有企業(yè)是國家綜合實力的重要組成部分和實施國家戰(zhàn)略的“排頭兵”，國企建設世界一流品牌將為打造“國家名片”提供重要契機。中材國際打造的履約強、質(zhì)量高、服務佳的品牌形象，有力地彰顯了中國是一個負責任的大國形象。國企通過世界一流品牌建設，有助于向世界講述好中國故事、傳播好中國文化、展現(xiàn)好中國風貌，全面展現(xiàn)可敬可信可愛的中國良好形象。
(二)國企黨組織領導打造世界一流品牌的重要性
黨的領導是國有企業(yè)與生俱來的基因，也是國有企業(yè)打造世界一流品牌最核心、最獨特的優(yōu)勢。因此，必須深刻認識黨組織領導打造世界一流品牌的重要地位和作用，立足國企發(fā)展實際，有效將黨的領導優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，打造一批具有國際競爭力的世界一流品牌。
1.是國企堅持黨的領導的重要體現(xiàn)。我國國有企業(yè)是黨執(zhí)政興國的重要支柱和依靠力量，因此必然要求在生產(chǎn)經(jīng)營、企業(yè)管理和品牌建設等過程中都要體現(xiàn)黨的領導，這既是確保國有企業(yè)發(fā)展不偏離政治方向的需要，也是確保國有企業(yè)做強做大做優(yōu)的根本保證。縱觀我國國有企業(yè)的發(fā)展歷程，黨的領導始終是國企發(fā)展的“根”和“魂”。因此，對于在全球競爭中要勝出的國企而言，堅持黨組織領導打造世界一流品牌，是國企發(fā)展成功之道的國際化運用。
2.是打造中國特色品牌的內(nèi)在要求。國有企業(yè)作為中國經(jīng)濟社會發(fā)展的基礎，其品牌的國際形象對于中國整體形象的塑造有著重要影響。堅持黨的領導是中國國有企業(yè)區(qū)別于其他國家企業(yè)的重要特征，因此只有在黨組織領導下打造世界一流品牌，才能使品牌形象充分體現(xiàn)中國國有企業(yè)的企業(yè)氣質(zhì)和企業(yè)文化，使品牌成為講述好中國故事、傳播好中國聲音，促進中外民眾相互了解和理解的重要載體。
3.是有力統(tǒng)籌規(guī)劃品牌建設的重要保證。從品牌出海到世界一流的過程不可能一蹴而就，而是要在技術創(chuàng)新、產(chǎn)品銷售、品牌建設等多方面統(tǒng)籌規(guī)劃和共同發(fā)力。堅持黨組織領導打造世界一流品牌，是充分發(fā)揮黨組織把方向、管大局、保落實的重要體現(xiàn)。世界一流品牌建設是一項長期的巨大的復雜工程，需要黨組織總攬全局、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)才能有力有效地推進。
二、國企黨組織領導打造世界一流品牌的現(xiàn)狀
為更加全面了解我國國有企業(yè)黨組織領導打造世界一流品牌的現(xiàn)狀，本課題組采用問卷調(diào)查法，面向多個中央企業(yè)和地方國企的職工發(fā)放了3420份問卷，并結(jié)合學界研究成果和調(diào)研結(jié)果，總結(jié)出當前國企黨組織領導打造世界一流品牌的成就以及存在的問題。
(一)國企黨組織領導打造世界一流品牌的重要成就
黨的十八大以來，國企在全面深化改革進程中不斷邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，黨組織領導打造世界一流品牌也取得了一系列重要成就。
1.國企品牌建設意識不斷增強。2014年1月，國資委發(fā)布《關于加強中央企業(yè)品牌建設的指導意見》，要求中央企業(yè)努力打造世界一流品牌，隨后又發(fā)布《中央企業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃綱要》《國資委加強中央企業(yè)科技創(chuàng)新的工作舉措》《關于加強中央企業(yè)質(zhì)量品牌工作的指導意見》等文件，不斷完善國企品牌建設的頂層設計和戰(zhàn)略規(guī)劃。國企黨組織對品牌建設的重視程度顯著提升，品牌意識普遍得到增強，一些企業(yè)將品牌建設當作重要政治任務和“一把手”工程來抓。調(diào)研顯示，65.6%的國企職工認為其所在企業(yè)的黨委領導班子非常重視品牌建設，24.8%的國企職工認為比較重視。尤其中央企業(yè)職工對領導班子比較重視和非常重視世界一流品牌建設的認可度超過90%(見圖1)。在“您認為國企建設世界一流企業(yè)，品牌的重要性”選項調(diào)查中，有82.71%的人認為非常重要，有13.55%的人認為很重要，二者高達96.26%，可見國企全體人員有著非常強的品牌意識。
圖1 國企職工對企業(yè)黨委領導班子是否重視品牌建設的認知
2.世界知名的國企品牌不斷增多。黨的十八大以來，國企黨組織在國企發(fā)展中積極發(fā)揮領導核心作用，有效促進了國企品牌建設。世界知名的國企品牌數(shù)量不斷增長，形成了一批具有強勁競爭力的國企品牌矩陣，國企品牌在世界品牌中的整體地位穩(wěn)步攀升。據(jù)成立于2003年的世界品牌實驗室發(fā)布的《世界品牌500強》排行榜顯示，2013年中國共有25家企業(yè)入圍《世界品牌500強》，其中22家是國企，國企品牌最優(yōu)排名是第53名;2021年中國共有44家企業(yè)入圍《世界品牌500強》，其中34家是國企，國企品牌最優(yōu)排名是第23名(見圖2)。以中材國際為例，其水泥技術裝備與工程主業(yè)全球市場占有率連續(xù)14年保持世界第一，十年累計實現(xiàn)收入2306億元、利潤115億元，其打造的SINOMA品牌也已經(jīng)成為國際建材工程市場最具影響力的品牌之一。
圖2 2013年—2021年中國企業(yè)、國有企業(yè)入圍《世界品牌500強》數(shù)量。資料來源：世界品牌實驗室網(wǎng)站，http://www.worldbrandlab.com。
3.國企品牌形象不斷提升。黨的十八大以來，國企不斷向著產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展，高端產(chǎn)品正在逐步替代過去的廉價商品，國企憑借著過硬的技術和優(yōu)質(zhì)的服務，贏得了海內(nèi)外廣大消費者的認可。目前，中材國際6個海外項目獲得中國建設工程魯班獎，承建的尼日利亞煉油廠項目入選“全球最具影響力的20個項目”，承建的埃及GOE項目、蘇伊士大橋項目、法國MK3項目被譽為世界建材工業(yè)標志性工程，讓SINOMA品牌享譽世界。中材國際在俄羅斯、摩洛哥、埃塞俄比亞、南非、印度尼西亞等多個國家，通過捐資、捐物、援建等方式助力當?shù)亟逃聵I(yè)發(fā)展，改善當?shù)鼗A設施環(huán)境。在敘利亞沙漠地區(qū)，中材國際通過地下水循環(huán)利用技術，建成綠色生態(tài)循環(huán)示范區(qū)，創(chuàng)造了方圓數(shù)百公里的沙漠綠洲，當?shù)厝酥鲃影?ldquo;SINOMA”做成路標和車貼。
(二)國企黨組織領導打造世界一流品牌的主要問題
通過問卷調(diào)查分析并綜合國內(nèi)外相關研究，可以發(fā)現(xiàn)，目前國企黨組織領導打造世界一流品牌過程中主要存在品牌建設意識不強、品牌建設的系統(tǒng)規(guī)劃和宏觀統(tǒng)籌缺乏、品牌的海外傳播能力不足以及基層職工積極性未得到充分發(fā)揮等問題。國企黨組織在領導打造世界一流品牌過程中存在的各類問題，制約著國企建設世界一流品牌的實踐步伐。
1.部分國企黨組織對建設世界一流企業(yè)和一流品牌意識不夠強烈，工作不夠到位。部分國企黨組織未能充分認識到建設世界一流企業(yè)和世界一流品牌的戰(zhàn)略意義，存在實際工作不到位等問題。調(diào)查顯示，在“您是否知道中共中央提出建設世界一流企業(yè)的要求”選項中，只有44.44%的受訪者表明“明確知道”，理論上這項要求90%以上職工都應該知道。在“如果您知道中共中央提出建設世界一流企業(yè)的要求，您是通過哪個渠道知道的”，選擇“單位宣傳”的只有67.94%，有27.71%的受訪者是自己看新聞獲悉的，而且普通群眾和普通黨員通過自己看新聞獲悉相關信息的比例遠高于中層干部和領導干部。在“2018年以來，國資委遴選了多少家中央企業(yè)組織開展了創(chuàng)建世界一流示范企業(yè)工作”的回答中，只有37.19%的人正確回答出11家。以上數(shù)據(jù)都表明，國企黨組織對建設世界一流企業(yè)和一流品牌的宣傳工作不夠到位。課題調(diào)研也發(fā)現(xiàn)，63.33%的受訪者認為企業(yè)在開展對外宣傳工作中“有點注重”品牌宣傳，認為“沒有”或“不清楚”的分別為18.45%和18.22%(見圖3)。
圖3 國企職工對企業(yè)黨組織是否重視對外品牌宣傳的認知
2.部分國企黨組織在領導打造世界一流品牌過程中缺乏系統(tǒng)規(guī)劃和宏觀統(tǒng)籌。雖然不少國企黨組織有創(chuàng)建品牌的意識，但是由于沒有系統(tǒng)清晰的長期品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，導致其品牌經(jīng)過多年發(fā)展，仍然影響力不高、估值較低。研究指出，“有些國有企業(yè)面臨的是以業(yè)務主線統(tǒng)一品牌還是以品牌主線整合業(yè)務這些復雜問題，往往左右反復，朝令夕改，造成品牌工作混亂”。此外，部分國企黨組織“沒有把企業(yè)品牌當作一個多層次的內(nèi)涵來深入剖析”，將品牌建設等同于企業(yè)運營，導致部分國企品牌建設工作存在“九龍治水”的窘境。最突出的現(xiàn)象是，不少國企沒有建立專門的品牌建設部門，造成國企品牌實踐建設推進緩慢以及對于品牌負面報告的反應遲緩等諸多問題。研究表明，部分國企輿論危機后的形象管理存在行動遲緩、被動、缺乏誠意、漠視消費者權(quán)益、掩蓋真相、推卸責任等問題，印象管理明顯不足。調(diào)研結(jié)果顯示，有18.5%的受訪者表示所在的國有企業(yè)沒有獨立的部門和專業(yè)人員負責品牌建設，另有18.2%的人對此表示不清楚(見圖4)。這說明仍有相當比例的國企沒有設立專門的部門和團隊負責品牌建設，對品牌建設缺乏規(guī)劃和統(tǒng)籌。
圖4 國企職工對企業(yè)是否有獨立的部門和專業(yè)人員負責品牌建設的認知
3.部分國企黨組織的海外品牌傳播能力有待進一步提升。在國企深度參與國際市場的背景下，部分國企國際化傳播經(jīng)驗不足、海外宣傳能力不足的問題愈發(fā)突出，部分國企黨組織出現(xiàn)一定程度的功能缺位。國企“走出去”與品牌傳播建設并不同步，品牌傳播中的弱點已經(jīng)成為國企“走出去”過程中的巨大隱患。相關研究指出，中國國企“傳播與公關能力不足，媒體溝通、政府公關有待加強”“國際化營銷經(jīng)驗還比較欠缺”。課題調(diào)研結(jié)果顯示，受訪的中央企業(yè)職工中，只有50.6%的員工認為企業(yè)黨組織在領導打造世界一流品牌過程中作用發(fā)揮得很好，還有15.8%的員工認為做得一般、較差或很差，而地方國企這兩項比例分別為38.5%和29.7%(見圖5)。可見，國企職工對黨組織領導打造世界一流品牌的表現(xiàn)總體上認可度不及預期。
圖5 國企職工對企業(yè)黨組織在打造世界一流品牌過程中作用的認知
4.部分國企黨組織沒有充分發(fā)揮普通職工打造世界一流品牌的積極性。國有企業(yè)的廣大普通職工是企業(yè)發(fā)展的堅強力量和后盾，應充分調(diào)動每一位職工的積極性。課題調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在“您認為國企建設世界一流品牌，最重要力量是”選項中，高達33.2%的普通職工選擇了“職工代表大會”，選擇“黨組織”的普通職工只占51.4%(見圖6)。這說明國企普通職工參與打造世界一流品牌的積極性是比較高的，對職工代表大會在企業(yè)中的作用是有期待的。此外，分析發(fā)現(xiàn)，受訪的國企職工越年輕，其對企業(yè)品牌的期待越高，反映出年輕人對所在企業(yè)品牌的認同感更高，參與企業(yè)品牌建設的積極性較強。國企黨組織領導打造世界一流品牌，從根本上說，黨組織起到領導核心和政治核心作用，真正建設品牌最終依靠的還是廣大普通職工。一些國企黨組織未能真正貫徹全心全意依靠工人階級的方針，未能充分調(diào)動廣大普通職工建設世界一流品牌的積極性、主動性和創(chuàng)造性。
圖6 調(diào)查：您認為“國企建設世界一流品牌，最重要的力量是”
三、國企黨組織領導打造世界一流品牌的實踐路徑
國有企業(yè)打造世界一流品牌，既要立足于中國的歷史文化、基本國情和國企優(yōu)勢，又要著眼于世界潮流、不同國家的歷史文化。中材國際堅持以振興民族工業(yè)為使命，走自強發(fā)展之路;以融入全球經(jīng)濟為契機，走國際化發(fā)展之路;以科技創(chuàng)新為動力，走綠色智能發(fā)展之路;以社會責任為擔當，走和諧發(fā)展之路，成功摸索出打造SINOMA品牌的實踐路徑。
(一)增強黨組織領導企業(yè)做強做優(yōu)做大的領導力
國企黨組織需要不斷增強領導做強做優(yōu)做大企業(yè)的領導力，充分發(fā)揮“把方向、管大局、保落實”作用，尤其增強掌舵方向、把控大局、規(guī)劃戰(zhàn)略、明確重心、凝聚人才、團結(jié)群眾、保障落實等方面的能力，促進企業(yè)不斷向上發(fā)展。為積極響應中共中央關于建設世界一流企業(yè)的要求，落實企業(yè)黨委制定的各項戰(zhàn)略，中材國際堅持將企業(yè)黨組織內(nèi)嵌到公司治理結(jié)構(gòu)之中，推進黨的領導和公司治理有機融合，明確了黨委在決策、執(zhí)行、監(jiān)督各環(huán)節(jié)的權(quán)責和工作方式，鞏固了黨委對企業(yè)各方面工作的領導地位，保證了黨委領導制定的SINOMA品牌建設戰(zhàn)略順利落地。同時，中材國際堅持黨管干部原則，突出政治標準和專業(yè)水準，培養(yǎng)造就了一支高素質(zhì)的領導隊伍，提升了黨委領導打造世界一流品牌的工作能力。中材國際黨委領導制定了十四五“1236”發(fā)展戰(zhàn)略，以“推動綠色智能，服務美好世界”為使命，以建設“材料工業(yè)世界一流服務商”為愿景，統(tǒng)籌領導打造SINOMA世界一流品牌建設。
(二)加強世界一流品牌建設的戰(zhàn)略規(guī)劃
打造世界一流品牌是一項系統(tǒng)性、復雜性和艱巨性的工程，國企黨組織必須將其納入企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃之中。中材國際黨委在企業(yè)走向國際市場之初，就深刻認識到品牌建設的重要意義，強調(diào)完善國際品牌戰(zhàn)略是建設一流企業(yè)、塑造一流品牌的必然選擇。首先，國企黨組織應加強對打造世界一流品牌的統(tǒng)籌規(guī)劃，并作為建設世界一流企業(yè)的重點工作之一加以全方位推進。早在2002年，中材國際黨委就提出建設SINOMA國際品牌的目標，圍繞工程質(zhì)量、創(chuàng)新能力、經(jīng)營模式等方面統(tǒng)籌規(guī)劃，制定了建設世界一流品牌的系統(tǒng)規(guī)劃，通過打造精品項目、舉辦國際會議、開展國際戰(zhàn)略合作等方式，提升SINOMA品牌的國際知名度。其次，加大品牌建設宣傳和規(guī)劃，使企業(yè)全體員工充分認識到打造世界一流品牌的重要性和戰(zhàn)略意義，增強對企業(yè)品牌文化的認同感，以實際行動積極參與到品牌的建設、塑造和維護之中，不斷提升品牌建設效率和質(zhì)量。再次，建立健全專門的品牌建設部門，配齊人才隊伍，給予經(jīng)費等各方面的專門保障。課題調(diào)研分析證實，設置專門的品牌建設部門不僅可以提升品牌建設效率、質(zhì)量等，而且能夠提升國企職工對企業(yè)品牌建設的信心、提升其參與品牌建設的積極性。因此，國企黨組織應充分認識到，設立目標清晰、職責明晰、分工合作的品牌建設專門機構(gòu)，是國企打造世界一流品牌的首要前提之一。
(三)提升黨組織領導推進企業(yè)技術創(chuàng)新的行動力
科技是第一生產(chǎn)力、創(chuàng)新是第一動力，要堅持科技創(chuàng)新在打造世界一流品牌全局中的核心地位。研究顯示，與民企品牌相比，消費者對國企品牌在產(chǎn)品和服務的“高效創(chuàng)新”方面存在不利刻板印象。因此，國企黨組織要有敢于創(chuàng)新的精神，不斷推進企業(yè)全面深化改革，鼓勵和培育企業(yè)的創(chuàng)新文化，通過促進黨建與企業(yè)文化共生，以黨建引領各項創(chuàng)新。要制定和完善有利于創(chuàng)新的各項制度和工作機制，保障每一位員工的創(chuàng)新意愿、積極性和才能得以實現(xiàn)。要樹立創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展和品牌建設的根本動力的意識，將創(chuàng)新意識融入到企業(yè)發(fā)展的全過程。進入國際市場之初，通過加強黨組織建設，構(gòu)建起共同奮進、重視創(chuàng)新的企業(yè)文化。在企業(yè)文化的熏陶感染下，中材國際黨員群眾將推進技術創(chuàng)新視為己任，以高度自覺參與技術攻關。中材國際以打造世界一流品牌的高度自覺推動創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈深度融合，構(gòu)建起“研產(chǎn)用”一體化創(chuàng)新體系，以研發(fā)為基礎、裝備產(chǎn)品為載體，支持工程項目應用，形成了一批高水平科研成果和專利。目前，中材國際擁有5個國家級創(chuàng)新平臺，發(fā)布國際行業(yè)標準179項，擁有專利1387項，獲得國家專利獎2項、國家科技進步獎11項，收獲了中國工業(yè)大獎、國家優(yōu)質(zhì)工程金獎、制造業(yè)單項冠軍等諸多榮譽，提升了SINOMA品牌的國際知名度，為打造世界一流品牌奠定了堅實的技術基礎。
(四)開拓企業(yè)黨組織國際視野與戰(zhàn)略格局
世界一流品牌不是自封的，而是在激烈的國際競爭中鍛造的。研究表明，中國企業(yè)積極“走出去”，建設國際項目，參與國際競爭，能夠有效改善企業(yè)的治理水平，進而提升企業(yè)的創(chuàng)新、盈利空間和成長性。中材國際創(chuàng)立之初，企業(yè)黨委以開闊的國際視野，圍繞打造世界一流品牌，制定了“走出去、走進去、走上去”的國際化發(fā)展戰(zhàn)略，在走向世界的進程中打響國際品牌。為穩(wěn)步塑造良好的品牌形象，中材國際以單個國家和項目的實施為突破點，在獲得業(yè)主和市場肯定的基礎上穩(wěn)扎穩(wěn)打，向某個地區(qū)擴展，繼而打開全球市場。2002年起，中材國際以中東和東南亞為突破口進入國際市場，在參與全球競爭的過程中拓寬戰(zhàn)略格局，深耕屬地經(jīng)營，發(fā)展多元業(yè)務，讓SINOMA品牌在世界品牌之林逐步占據(jù)一席之地。2008年，中材國際的海外市場份額成功超越歐洲競爭對手，重塑了世界水泥工程市場的競爭格局。目前，中材國際已經(jīng)在全球80余個國家建成了1500余座現(xiàn)代化工廠，擁有屬地化機構(gòu)36家，帶動6000余家中國企業(yè)走向世界。中材國際黨委以國際視野、長遠眼光，十年如一日地打造SINOMA品牌。目前，中材國際水泥工程總承包業(yè)務的海外市場份額占有率達到65%，連續(xù)14年全球第一，SINOMA品牌已經(jīng)成為世界建材工業(yè)亮麗的中國名片。
(五)積極倡導企業(yè)承擔世界公民的社會責任
如何履行社會責任，是消費者觀察企業(yè)的一扇窗。單純追求高經(jīng)濟效益而忽視社會效益，只會對國企的品牌形象帶來負面影響。中材國際深知履行社會責任對于打造SINOMA品牌的重要意義，在實現(xiàn)經(jīng)濟效益的同時，堅持以人為本，重視社會效益，承擔社會責任，有效塑造良好品牌形象。世界一流品牌企業(yè)都非常注重對職工利益和福利的保障，從而形成強大的向心力和凝聚力。中材國際黨委重視職工關愛工作，發(fā)揮公益基金扶貧濟困作用，指導全級次企業(yè)黨組織、工會組織建立健全職工關愛和幫扶機制，解決職工群眾困難。同時，中材國際黨委牢記打造世界一流品牌應當承擔的社會責任，在環(huán)境保護、社區(qū)建設、文化融入、雇員福利、社團利益、慈善事業(yè)等方面通過制度化方法積極作為，使所在國民眾共享合作發(fā)展成果。在贊比亞，中材國際建設了中國在海外的首個以循環(huán)經(jīng)濟、完整產(chǎn)業(yè)鏈為發(fā)展模式的建材產(chǎn)業(yè)示范項目，被譽為“花園中的工廠”。在保加利亞、法國，中材國際實現(xiàn)對固體廢棄物的工業(yè)化利用，“減量化”“資源化”“無害化”處理工業(yè)垃圾，擦亮SINOMA品牌，提升品牌感召力。
(六)著力培養(yǎng)企業(yè)黨組織國際宣傳與國際傳播力
品牌形象不是自然形成的。良好的品牌形象需要企業(yè)通過長期有效的品牌宣傳逐步引導培育。國企黨組織要帶領企業(yè)打造世界一流品牌，需要直面全球客戶，增強品牌宣傳意識，拓展品牌傳播形式，積極利用自媒體、社交網(wǎng)絡、融媒體平臺等新興宣傳業(yè)態(tài)，開展更加深入有效的品牌宣傳工作。中材國際黨委深知有效宣傳對于打造SINOMA品牌的重要意義，重視提升對外宣傳工作水平。中材國際以打造SINOMA品牌為核心內(nèi)容，突破傳統(tǒng)宣傳模式，利用“一網(wǎng)一微一刊三賬號”宣傳平臺，加強與國際主流媒體、屬地媒體、行業(yè)媒體的合作，積極主動傳播企業(yè)發(fā)展成就、創(chuàng)新成效、典型事跡和感人故事。為增強民眾對SINOMA品牌的認同感、加深與SINOMA品牌的關系，中材國際黨委積極推進企業(yè)開放日活動，邀請屬地主流媒體、在校學生、社區(qū)居民等走進企業(yè)，多方位、全角度宣傳展示企業(yè)改革發(fā)展成就，拉近企業(yè)與屬地民眾的距離，做好SINOMA品牌的國際宣傳工作。以中材國際黨委在尼日利亞設立的跨文化融合試點為例，該試點在積極培育對外宣傳專業(yè)隊伍、搭建對外宣傳多方平臺的基礎上，采取線上線下相結(jié)合的方式，推進企業(yè)“云開放”并邀請當?shù)孛襟w、民眾走進企業(yè)，增進企業(yè)與當?shù)孛癖姷母星椤４送猓撛圏c積極開展中外員工共度節(jié)日活動，促進彼此溝通交流的同時，講好中國故事，傳播中國聲音，塑造中國形象。
(七)錘煉基層黨組織打造世界一流品牌的組織力
企業(yè)發(fā)展到哪里，黨的建設就跟進到哪里，為做強做優(yōu)做大國有企業(yè)提供堅強組織保障。國企黨組織要健全基層組織體系，發(fā)揮國企基層黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用和國企黨員的先鋒模范作用，團結(jié)帶領國企廣大黨員干部、職工群眾共同打造世界一流品牌。海外業(yè)務是中材國際的關鍵業(yè)務，境外黨建是發(fā)揮基層黨組織建設SINOMA品牌積極性的關鍵一環(huán)。中材國際黨委全面建強境外黨組織，統(tǒng)籌建設三個體系。因地制宜，嚴密組織體系，根據(jù)駐外機構(gòu)特點，靈活設置黨的組織，確保黨員全部納入有效管理，基本落實項目經(jīng)理與黨支部書記“一肩挑”，實現(xiàn)黨組織“應建必建”;建章立制，不斷完善制度體系，中材國際黨委領導制定《中材國際黨委關于境外機構(gòu)(項目)黨建工作的實施意見(試行)》，建立健全《海外項目部黨建工作管理辦法》《境外黨支部標準化建設手冊》，推動境外黨建工作制度化、規(guī)范化;黨管人才，建設國際化人才體系，深化市場化選人用人機制，全球招聘境外屬地公司職業(yè)經(jīng)理人，緊緊依托基層黨組織和黨員干部團結(jié)帶領職工群眾共同打造SINOMA品牌。同時，中材國際建立落實黨建聯(lián)系點制度，各級黨委班子建立黨建聯(lián)系點120多個，同步指導推進品牌建設與黨建工作，調(diào)動基層黨組織建設SINOMA品牌的積極性、主動性、創(chuàng)造性。面對新冠疫情沖擊，境外黨支部建設得如何，關乎境外職工打造世界一流品牌的凝聚力、戰(zhàn)斗力。按照“穩(wěn)住人心、穩(wěn)在當?shù)?rdquo;工作要求，境外黨組織把關愛員工擺在突出位置，堅持“五必談、五必訪”工作機制，開展豐富多彩的讀書分享會、座談會、體育競賽等，增強黨員職工的幸福感和歸屬感，激勵海外員工堅守崗位、履職盡責。疫情發(fā)生以來，公司9000余名員工逆行出征，保障全球258個項目按期履約，彰顯了SINOMA講信譽、重履約的品牌形象。
四、國企黨組織領導打造世界一流品牌的經(jīng)驗啟示
打造世界一流品牌企業(yè)，是新時代黨和國家對國有企業(yè)提出的新要求新任務。國企黨組織在領導企業(yè)堅定貫徹“走出去”的戰(zhàn)略和實踐中，探索和總結(jié)出領導打造世界一流品牌企業(yè)的若干經(jīng)驗。
(一)堅持黨組織領導打造世界一流品牌的原則不動搖
堅持中國共產(chǎn)黨的領導，是中國國有企業(yè)最鮮明的特色和獨特的優(yōu)勢。國有企業(yè)是中國特色社會主義的重要物質(zhì)基礎和政治基礎，這就決定了我國國有企業(yè)必須旗幟鮮明講政治，通過堅持黨的領導牢牢把握國有企業(yè)的發(fā)展道路和前進方向。在打造世界一流品牌的過程中，黨的領導將有助于為品牌建設提供堅強的政治保證，使品牌真正彰顯中國力量、中國智慧和中國價值觀念。因此，國有企業(yè)黨組織就是要樹立起領導打造世界一流品牌的自信和自覺，將黨的領導優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為國有企業(yè)的競爭優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢，堅持高站位布局、高水平規(guī)劃世界一流品牌的建設方案，使之成為企業(yè)打造世界一流品牌的重要依據(jù);就是要將黨的領導融入打造世界一流品牌的各環(huán)節(jié)，在黨的領導下規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)、嚴格管理秩序、推動科技創(chuàng)新、激發(fā)工作熱情、開展國際宣傳，不斷切實提升企業(yè)的國際競爭力、塑造良好的品牌國際形象;就是要充分發(fā)揮企業(yè)黨建功能，教育、凝聚和動員國有企業(yè)廣大職工，激發(fā)全員的勞動熱情和創(chuàng)造活力，引導廣大黨員干部在急難險重任務上作先鋒、當尖兵，從而在國有企業(yè)內(nèi)部形成打造世界一流品牌強大的凝聚力與向心力。
(二)堅持圍繞國家“走出去”戰(zhàn)略建設世界一流品牌
我國國有企業(yè)是國家高質(zhì)量發(fā)展的“主力軍”，是參與全球品牌競爭與合作的“國家隊”。國有企業(yè)黨組織應當深刻理解黨中央實施“走出去”的深遠意義，圍繞國家“走出去”戰(zhàn)略引領企業(yè)發(fā)展和打造世界一流品牌。面對當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，國企黨組織就是要通過打造世界一流品牌不斷擴大國際市場、吸引國際資源，促進國內(nèi)國際雙循環(huán)的暢通;就是要結(jié)合國家“一帶一路”“中非命運共同體”等全球和區(qū)域戰(zhàn)略，調(diào)整品牌建設的布局謀劃，從而在踐行國家戰(zhàn)略的同時，依托國家戰(zhàn)略資源更有力地推進一流品牌建設;就是要深刻理解中國對外開放在市場機制、意識形態(tài)等方面面臨的難題，既要針對性做好在國際競爭中的應對之策，也要努力使品牌建設成為真實的中國聲音的傳播者。總之，要將中國精神、中國價值、中國力量、中國文化的精髓融入國有企業(yè)經(jīng)營和品牌建設的各環(huán)節(jié)，通過打造世界一流品牌，更好地向世界闡釋中國的大國發(fā)展之道、中國特色社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展之道、中國企業(yè)參與世界和平發(fā)展和推動和諧世界建設之道。
(三)堅持融匯中西文化打造和傳播世界一流品牌
品牌文化建設是打造世界一流品牌的重要環(huán)節(jié)。在國際社會中，由于消費者生活在特定社會環(huán)境中，國家(民族)利益、思想理論和文化傳統(tǒng)等因素直接影響著消費者的價值觀，并直接影響消費者對品牌文化的看法與評價。加之西方國家憑借其強大的宣傳機器和雄厚的綜合實力掌握著國際話語權(quán)，導致中國及中國企業(yè)的形象時常被抹黑、被歪曲，甚至出現(xiàn)了“新殖民主義”“新帝國主義”等荒謬論調(diào)。因此，必須加快建構(gòu)起一套既能彰顯中國道路、中國國有企業(yè)和中國品牌的特點，又能適應于國際話語體系的理論體系和傳播體系。這就必然要求，國有企業(yè)黨組織既要成為中國文化的守護者，也要成為企業(yè)對外交流的引領者，在建設品牌文化的過程中，就是要在保留中國文化特點的基礎上，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和發(fā)展中國文化，并用國際社會能理解的文化范式打造一流品牌文化;就是要及時學習和了解不同國家的歷史文化和思維認知方式，以適合他國國情的方式打造品牌;就是要深刻認識和研究海外傳播規(guī)律和技巧，做到持續(xù)、有效、正面?zhèn)鞑ィ龠M民心相通，展示中國企業(yè)的良好國際形象。
(四)堅持對標世界一流品牌加強制度規(guī)范建設
打造世界一流企業(yè)與世界一流品牌的要求，賦予了國有企業(yè)新的使命與責任。然而，對于國有企業(yè)而言，如何有效打造世界一流品牌，仍處于初步探索階段。一些國有企業(yè)黨組織在領導打造世界一流品牌的過程中，存在著管理水平不高、重視程度不足等消極現(xiàn)象，極大地影響了世界一流品牌的建設效果。因此，國有企業(yè)黨組織應當以開放包容的國際視野和世界眼光，在管理經(jīng)驗、生產(chǎn)標準等方面自覺對標世界一流品牌的標準，以外部高標準壓力推動實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部改革和建設。在此基礎上，黨組織就是要主動對標世界一流品牌的要求，加強頂層設計，推動制定管理、生產(chǎn)、宣傳、銷售等環(huán)節(jié)相應的規(guī)章制度，明確企業(yè)不同主體的責任，不斷規(guī)范企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營管理;就是要在總結(jié)現(xiàn)有經(jīng)驗的基礎上，加快推進黨組織領導打造世界一流品牌的行為規(guī)范的建構(gòu)，明確黨組織領導打造世界一流品牌的戰(zhàn)略地位、使命責任、基本原則等，使之成為我國國有企業(yè)黨組織的實踐準則;就是要使制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新成為我國國有企業(yè)技術創(chuàng)新的重要動力，不斷提高產(chǎn)品的生產(chǎn)效率、生產(chǎn)質(zhì)量和價值內(nèi)涵，優(yōu)化服務，更快更好地打造一批體現(xiàn)中國特色、具有國際競爭力的世界一流品牌。
(五)堅持“四位一體”打造世界一流品牌
國務院國資委將世界一流企業(yè)概括為“三個領軍、三個領先、三個典范”，并在質(zhì)量標準、技術創(chuàng)新、價值理念、社會責任等方面提出了明確要求。對標這一要求，國有企業(yè)在探索打造世界一流品牌的過程中，逐漸形成了品質(zhì)、創(chuàng)新、價值、責任“四位一體”的中國世界一流品牌特色。這四個維度，既在產(chǎn)品可靠性的實體維度回答了一流品牌的標準，也在情感共鳴的維度提出了品牌形象層面的要求。這就要求國企黨組織在領導打造世界一流品牌的過程中，既要堅持以世界一流品質(zhì)為品牌標準，也要依據(jù)更高的標準不斷激發(fā)品牌創(chuàng)新;既要走在前面，也要走得踏實。國企黨組織就是要充分考慮消費者的使用價值與情感價值的滿足，賦予品牌更豐富的文化內(nèi)涵與精神內(nèi)涵，建成更具特色的品牌文化;就是要領導企業(yè)自覺承擔國際治理責任，使品牌建設適應國際社會在生態(tài)、環(huán)境等方面的先進理念，打造中國企業(yè)的良好國際形象。品牌作為展示國家形象的重要名片，建設具有中國特色的世界一流品牌也將有助于更好地傳播中國文化，提升國家形象。